但一个有必要注意一下的现象是，现在，即便是超级音乐粉丝，他们花在社会化媒体和短视频平台的时间，要比花在音乐平台上的时间多得多，这是否并不合理？或者换一个角度来看，这是否是因为音乐流媒体平台做得不够好？

  最近，第三方咨询公司MIDiA分析师Kriss Thakrar发布了一篇文章，讨论为什么现在音乐流媒体平台正在失去艺人在“重大事件”的“宣传节点”上的作用。

  其实在中国也面临同样的问题，音乐艺人的重要官宣时刻通常都集中在微博这样的社会化媒体平台。音乐平台给予大艺人和铁粉之间互动的能力还有很大的局限性，新歌上Banner页，音乐人空降评论区这种互动也不能让粉丝集体兴奋。对于音乐平台来说，如何夯实铁粉系统的确是值得思考的一个大方向。

  在当今的音乐行业，持续发歌有助于在音乐流媒体平台上积累听众。天王Drake 就是最好的例子，自 2015 年以来他年年都会发行一张专辑，除了两张合作专辑外，累计发行了 200 首歌。相当于在 8 年多的时间里，每 16 天就有一首新歌，这些还不包括单曲或合作歌曲。

  虽然这种更新频率已能稳定一大票的听众，但听众还是很难对在流媒体平台的互动感到兴奋，明星们也知道这一点。这就是怎么回事在一些重大事件和宣传节点，明星们会去其他平台。

  比如，Drake 在 Instagram 上发布了《8am in Charlotte》，吸引了很多粉丝、合作方和其他巨星的点赞和评论；Taylor Swift 最近在全球各大影院上映的巡演电影，预售票房已超 1 亿美元；SZA 在推特上公布，将基于不同城市粉丝对其巡演的热切程度，来选择一座城市进行“亲密之旅”。

  艺人在流媒体平台发歌，但除了“关注”和“歌单”之外，粉丝与艺人之间能互动的内容很少。明星们拥有庞大的粉丝群体，然而铁粉在音乐流媒体平台并不能深度参与偶像的“重要时刻”。

  因此，明星们会去其他平台，最大化的为铁粉们创造互动机会，而音乐流媒体平台可能永远无法赢回她们。

  无论是在 Instagram 上发布音乐、出售电影票还是现场演出的门票，只要巨星能与超级粉丝们多接触，就能促进超级粉丝的消费力，同时积极和听众建立联系，也可以推动促进普通粉丝转化成超级粉丝。

  但在音乐流媒体平台上，其实并没太多鼓励粉丝去听音乐并积极消费的内容。 超级 明星也不希望音乐作品成为背景音乐，当粉丝人数达到一 定规模时，粉丝群的价值就取决于粉丝的活跃度。 如果音乐 太容易被推到后 面，超级明星们自然就 会去粉丝更为活跃的平台。

  人们在音乐平台聆听自己最喜欢的音乐，同时通过社会化媒体来展示自己的个性。这就是怎么回事 MIDiA 的消费者调查一直显示，即使是音乐超级粉丝，花在社交和视频平台上的时间也比花在音乐流媒体上的时间多。

  对于超级粉丝来说，能够展现听众当下状态的平台能让音乐的聆听更有意义。 音乐流媒体不断迭代，Spotify 在其发布的 “Supremium” 层中，通过新功能来改善用户的背景体验，如更高质量的音频和AI自动生成歌单等服务。

  因此，在音乐流媒体服务能够为超级粉丝提供更多活跃的方式之前，明星们会继续在其他平台与超级粉丝建立联系。